עיצוב לוגו | עיצוב לוגו ויצירת מיתוג מוצלח 

עיצוב לוגו ויצירת מיתוג מוצלח

האם ידעתם שבעבר סיגריות מרלבורו האמריקאיות היו מנת חלקן של נשים עקרות בית באמריקה בלבד. משפט הפתיחה של מאמר זה בא להצביע על מהלך חכם ומיוחד הנקרא מיתוג. מיתוג הוא הענקת תדמית מסוימת למוצר מסוים בכדי לפנות בצורה ממוקדת לקהל היעד שבו בחר היצרן להתמקד. לאחר שראתה חברת מרלבורו כי גברים הם אלו שיכולים לרכוש יותר סיגריות ובכך להעשיר את קופת החברה היא ביצעה מיתוג מחדש ופנתה לשוק הגברי. החברה נעזרה במשרד פרסום שביצע עבורה עיצוב לוגו וגם יצר לה את התדמית שכל כך מזוהה איתה כבר עשרות שנים, זו של הקאובוי המסוקס והקשוח שלא מעשן שום דבר חוץ ממרלבורו.

כך אותה הגברת (סיגרית מרלבורו) שינתה אדרת (הפכה למנת חלקם של אלו המצדדים בגבריותם ברחבי העולם כולו). זהו מיתוג, והוא יכול לשנות את תפיסת הלקוחות לגבי ארגון מסוים מהקצה אל הקצה. כיום בעידן כל כך וויזואלי ודינאמי עיצוב לוגו הוא חלק ממהלך מיתוגי רחב היקף והוא בעל משקל מכובד מאוד במהלך כולו. כל בעל אייפון שגולש להנאתו באינספור אתרים יכולים לבדוק את חשיפתו ללוגואים שונים בכל פעם שהוא נכנס לפורטל מסוים או לאתר העוסק בתחום כלשהו. עיצוב לוגו המעביר נכונה את המסר של הארגון משתלב בצורה רצינית עם מיתוג מוצלח ומעניק לארגון יתרונות רבים על פני מתחרים עיקשים וותיקים.

עיצוב לוגו הוא מהלך מקצועי שנבחן היטב בטרם הוא יוצא לפועל. מדובר במהלך חשוב מאין כמותו ואין הוא יכול להתבצע בצורה מהירה או חלקית, לכן כמעט כל עיצוב לוגו דורש התייחסות לקבוצות מיקוד, סקרים, ובדיקות רלוונטיות בכדי להגיע לתוצאה שתמשוך את עינו של הקהל ולא חלילה תגרום לו לרתיעה. כבר קרו מקרים שצבע מסוים שהיווה חלק משמעותי מלוגו חדש של חברה גדולה צרם לעיניהם של רבים מלקוחותיה ואלו הצביעו ברגליהם וגרמו לחברה נזקים לא קטנים. עיצוב לוגו הוא לא התעסקות גראפית פשוטה עם איור או מודל כלשהו אלא שהוא כלי רב עוצמה שבעזרתו ניתן להדגיש את איכויותיו ואופיו של כל ארגון.